在我国，明星肖像权并没有一套完全独立于普通自然人的特殊规则，主要适用《中华人民共和国民法典》关于肖像权的规定。明星作为自然人，依法享有肖像的制作、使用、公开以及许可他人使用等权利。一般情况下，未经本人或有权代理人同意，将明星照片、视频截图、活动画面或相似形象用于广告、商品包装、品牌宣传、直播带货等商业推广，可能构成对肖像权的侵害；新闻报道、公共利益和必要的个人学习等情形，则可能适用法定的合理使用例外。

明星肖像权保护的法律依据是什么

《民法典》人格权编明确规定，自然人享有肖像权，任何组织或者个人不得以丑化、污损，或者利用信息技术手段伪造等方式侵害他人的肖像权，也不得未经肖像权人同意制作、使用、公开其肖像，法律另有规定的除外。

这里的“肖像”不只包括正式证件照，也可能包括照片、影视画面、直播截图、绘画、雕塑、卡通形象以及能够识别特定明星身份的数字化形象。判断某一画面是否属于受保护的肖像，关键不在于是否出现完整正脸，而在于相关公众能否据此识别出具体个人。

明星具有较高的社会知名度，但这并不意味着公众可以随意使用其肖像。知名度越高，肖像往往越具有商业价值；未经授权将明星形象与商品、服务或品牌建立联系，通常更容易引发侵权争议。

哪些使用明星肖像的行为通常需要授权

广告和品牌宣传

在广告海报、宣传册、公众号推文、短视频封面、门店展示、应用启动页或电商详情页中使用明星肖像，容易使公众认为该明星为商品或服务代言、推荐或背书。即使图片来自公开网络，只要使用目的具有推广性质，通常仍应取得肖像权人的明确授权。

商品包装和商业销售

将明星照片印在服装、手机壳、海报、台历、卡片、文具或其他商品上，并以销售、引流或提高商品价值为目的使用，通常不能仅以“粉丝制作”或“网络图片”为理由免除授权义务。未经许可制作和销售相关商品，除肖像权问题外，还可能涉及著作权、商标权或不正当竞争等其他纠纷。

直播、短视频和流量营销

在直播间、短视频账号或自媒体文章中使用明星肖像，如果目的是吸引点击、推广店铺、销售商品、获取广告收益，商业属性会明显增强。视频中即使只出现短暂截图，或者将明星照片放在标题、封面、商品链接旁边，也可能被认定为利用其形象进行营销。

人工智能生成或修改的相似形象

使用人工智能换脸、合成、绘制或修图，生成公众能够识别为某位明星的形象，也不能当然视为“虚构人物”。如果生成内容用于广告、引流、带货，或者包含贬损、误导性表达，肖像权侵权风险尤其明显。除肖像权外，相关内容还可能涉及名誉权、姓名权、声音权益或著作权等问题。

公开照片、公共场合画面能否直接使用

“照片已经公开”不等于“任何人都可以免费使用”。明星在社交平台、采访节目或新闻报道中公开发布的照片，通常只是说明公众可以在相应场景下观看，并不代表其已经向所有人作出商业使用许可。转载、编辑和再次公开时，仍需结合使用目的、使用范围和是否改变原有语境判断。

在机场、演唱会、颁奖礼、发布会等公共场所拍摄明星，也不能自然推导出商业使用权。拍摄行为与使用行为是两个不同问题：拍摄者可能拥有照片作品的著作权，但不当然拥有明星的肖像使用许可。

常见使用场景与授权风险

使用场景	一般判断
个人保存、私人欣赏	通常风险较低，但不得进一步用于公开营销或损害性传播
新闻报道中的必要配图	可能属于合理使用，但应与报道事实相关，不得借新闻形式发布广告
粉丝账号公开发布	非商业分享也要避免歪曲、侮辱；一旦带货或接广告，授权要求更高
商品、广告、宣传物料	通常应事先取得明确授权，并按约定范围使用
公共活动中的远景画面	可能因公共环境展示而被合理使用，但不能借此进行独立商业代言

法律允许的合理使用情形有哪些

《民法典》规定，部分情况下可以不经肖像权人同意使用肖像，但这些例外并不是无限制授权，通常要求使用具有必要性、合理性，并且不能超出特定目的。

• 个人学习、艺术欣赏、课堂教学或科学研究：在必要范围内使用已经公开的肖像，通常具有合理性，但将学习素材转作商业宣传则可能超出范围。
• 新闻报道：为报道新闻而不可避免地制作、使用或公开相关肖像，通常可以适用例外，但画面和报道内容应具有关联性，不宜通过夸张剪辑或错误标题制造误导。
• 国家机关依法履行职责：在必要范围内制作、使用或公开肖像，属于法律规定的特定情形。
• 展示特定公共环境：在公共场所拍摄整体环境时，人物肖像如果不可避免地进入画面，可能可以合理使用，但不能把画面中的明星单独截取出来作为商品或广告卖点。
• 维护公共利益或肖像权人合法权益：例如为寻找失踪人员、处理公共安全事件或维权取证而使用相关肖像，需以实际必要为限。

需要特别注意，商业广告往往不是新闻报道，即使广告内容涉及某个社会事件，也不能仅通过“新闻”标签规避肖像授权要求。使用者应观察整体版式、发布账号、是否附带购买入口以及是否能够带来商业收益。

肖像授权合同应当写清哪些内容

如果明星同意他人使用其肖像，最好通过书面合同明确授权范围。合同至少应当写明肖像使用人、授权对象、具体照片或视频、使用目的、发布平台、使用地区、授权期限、是否允许修改、是否可以转授权、费用及结算方式等内容。

如果涉及人工智能生成、数字人、换脸、虚拟代言或长期素材库，还应单独约定是否允许训练、合成、再加工、批量生成，以及生成内容的审核和删除机制。不能因为合同写有“宣传使用”四个字，就当然推定可以用于所有平台、所有商品和所有期限。

代言机构、经纪公司或工作室能否代表明星授权，取决于其是否具有相应的代理权限。使用方应保存授权链条、合同、素材版本和发布记录。肖像许可使用合同中的条款存在歧义时，法律通常要求作出有利于肖像权人的解释，因此授权范围越模糊，使用方承担的风险越高。

未经授权使用明星肖像可能承担什么责任

肖像权人发现侵权后，可以要求停止使用、删除相关内容、撤下广告、销毁违规物料、消除影响、恢复名誉或赔礼道歉；造成财产损失的，还可以主张赔偿。商业侵权案件中，法院通常会结合授权费用、使用范围、持续时间、传播规模、主观过错以及侵权获利等因素判断赔偿责任。

如果使用方式带有侮辱、丑化、恶意拼接或虚假暗示，还可能同时侵犯名誉权。若图片本身由摄影师或其他创作者完成，未经许可复制、改编和传播也可能引发著作权争议。因此，取得照片文件并不等于取得明星肖像权，取得明星肖像授权也不必然等于取得照片作品的全部著作权。

使用明星肖像前的合规判断方法

1. 先确认画面是否能够识别出具体明星，不能只看是否出现完整正脸。
2. 明确使用目的，是私人欣赏、新闻报道，还是广告、销售、引流和品牌宣传。
3. 核对照片或视频的著作权来源，确认素材本身也有合法使用依据。
4. 对商业使用取得书面授权，并核对平台、期限、地区、商品和修改方式是否与实际发布一致。
5. 发布前检查标题、封面、文案和购买入口，避免让公众误以为明星参与代言或推荐。
6. 如使用人工智能生成相似形象，另行评估肖像、名誉、姓名、声音及数据合规风险。

总体而言，明星肖像权保护规定的核心并不是禁止一切公开展示，而是区分合理使用与未经许可的商业利用。与新闻事实、公共利益或必要环境展示有关的使用，可能具有法律上的正当性；一旦使用行为在推广商品、服务或账号收益，最稳妥的做法是先取得明确授权，并严格按照合同约定使用。

校对：胡婉玲